Reddit verwerft de start-up Memorable AI om de creatie van effectievere en gepersonaliseerde advertenties te versterken.
In hun eerste overname sinds ze naar de beurs gingen in maart, heeft Reddit de artificial intelligence start-up Memorable AI gekocht met als doel hun adverteerders te helpen aantrekkelijkere en gepersonaliseerde advertenties te creëren.
Memorable AI, gebruikt door bedrijven als Unilever, Mars en ExxonMobil, past kunstmatige intelligentie en machine learning toe om menselijk gedrag te analyseren en die inzichten te gebruiken om effectieve advertenties te creëren en hun conversieratio te voorspellen. Deze technologie zal beschikbaar zijn voor adverteerders op Reddit, die data-gestuurde feedback over creatieve advertenties zullen ontvangen en gegevens van eerdere advertentiecampagnes zullen analyseren om verbetersuggesties aan te bieden die de vooruitgang naar de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) stimuleren.
De 15 medewerkers van Memorable AI zullen zich aansluiten bij het advertentieteam van Reddit, wat het platform in staat stelt om “de optimalisatie, het genereren en selecteren van creatieve advertenties te versnellen om betere resultaten te leveren aan adverteerders”.
Deze overname volgt op eerdere aankopen van Reddit van andere AI-start-ups zoals Spell, MeaningCloud en Spiketrap, die hebben geholpen de contentaanbevelingen en advertentieplaatsingen te verbeteren. Met deze nieuwe toevoeging positioneert Reddit zichzelf als een meer competitieve speler tegenover giganten als Google, Meta, Amazon en TikTok, die hun AI-gestuurde gereedschappen voor het maken en optimaliseren van advertenties in het afgelopen jaar hebben uitgebreid.
De integratie van Memorable AI zal ook de advertentie-inkomsten van Reddit versterken, die in 2023 804 miljoen dollar aan advertentieverkopen genereerden.