De manier van basketbal volgen verandert snel, dankzij de innovatieve mogelijkheden van streaming. Tegenwoordig kunnen fans wedstrijden op elk moment en op elke plaats bekijken, zonder dat ze in het stadion hoeven te zijn. Deze verandering maakt basketbal toegankelijker, maar ook globaler, en opent de deur naar een steeds breder publiek.
Volgens een studie van ExpressVPN transformeert de opkomst van streaming niet alleen de relatie tussen fans en de sport, maar creëert het ook nieuwe manieren om sport te beleven, waardoor het interactiever en aantrekkelijker wordt. Laten we eens kijken naar wat er met basketbal is gebeurd.
De wereldwijde groei van basketbal dankzij digitalisering
De National Basketball Association (NBA) is het perfecte voorbeeld van hoe streaming het wereldwijde publiek vergroot. De NBA League Pass had tijdens het seizoen 2021-2022 een stijging van het aantal abonnementen over de hele wereld, met indrukwekkende stijgingen in markten zoals Zuid-Afrika (+66%) en Thailand (+51%). Deze cijfers geven een idee van het niveau van belangstelling voor basketbal in regio’s die tot enkele jaren geleden weinig prestige hadden in deze sport.
Op internationaal niveau hebben evenementen zoals de FIBA Basketball World Cup, die de wereldwijde interesse in basketbal verder hebben aangewakkerd, ook bijgedragen aan de stijging van de populariteit. In 2019 trok deze competitie 3 miljard kijkers, met 160 miljoen mensen die de finale tussen Spanje en Argentinië keken. Deze cijfers tonen aan hoe het wereldwijde potentieel van streaming om het publiek voor basketbal te vergroten nog moet worden ontgrendeld.
Exclusieve rechten en nieuwe groeikansen
Het succes van streaming is te danken aan zowel technologische innovatie als het marketingpotentieel van bepaalde sportevenementen. Dit is de reden waarom de belangrijkste platforms sterk zijn gaan investeren om de exclusieve rechten van belangrijke evenementen te verwerven. Dit geldt voor DAZN, dat de uitzendrechten van competities zoals de EuroLeague Women en de Super League Basketball heeft verworven om zich te positioneren als referentiepunt voor fans van bepaalde “niches”.
Tegelijkertijd heeft de NBA miljardencontracten ondertekend met Disney’s ESPN, Amazon.com en NBCUniversal, wat opnieuw aantoont hoe uitzendrechten tegenwoordig een strategisch actief zijn op de streamingmarkt.
Concurrentie tussen platforms: rechten en functies
Als de uitzending van bepaalde competities of wedstrijden de instroom van abonnees en kijkers bepaalt, hebben de functionaliteit en de kwaliteit van de streaming invloed op de klantloyaliteit. Aan de ene kant neigen ze ertoe om abonnementen te kopen bij platforms die betere exclusieve rechten bieden, en dus betere wedstrijden; aan de andere kant merken en waarderen ze de kwaliteit van de streaming, de aanwezigheid van extra content en de mogelijkheid om toegang te krijgen tot functies die deelname aan het evenement personaliseren of het ervaringsgevoel verbeteren.
Concluderend, streaming transformeert basketbal in een steeds wereldser en inclusiever ervaring. De groei, zowel technologisch als economisch, brengt miljoenen fans van over de hele wereld dichtbij en brengt deze sport op het wereldtoneel.