Samsung behoudt wereldwijde leiderschap met 19% marktaandeel, gevolgd door Apple en Xiaomi

De wereldwijde smartphone-markt heeft in het tweede kwartaal van 2025 een lichte daling in leveringen geregistreerd, wat de eerste achteruitgang markeert na zes opeenvolgende kwartalen van groei. Dit blijkt uit het laatste rapport van Canalys, nu geïntegreerd in Omdia, dat deze terugval toeschrijft aan een volatiele wereldeconomie en de afkoeling van de consumentenenthousiasme na de vervangingsgolf na de pandemie.

Samsung aan de top

Samsung blijft de leiding houden op de wereldwijde smartphone-markt met een marktaandeel van 19%, wat voornamelijk wordt aangedreven door de sterke prestaties van de Galaxy A-serie. Apple volgt met 16%, terwijl Xiaomi een stabiel marktaandeel van 15% behoudt. Vivo en TRANSSION — het moederbedrijf van de merken TECNO, Infinix en itel — completeren de top vijf met elk 9%.

Voorzichtigheid bij consumenten, stabiliteit bij fabrikanten

“Ondanks de afkoeling van de markt, veroorzaakt door het verdwijnen van de post-pandemische vervangingscyclus en de zwakke vraag van consumenten, heeft de meerderheid van de fabrikanten een stabiele en veerkrachtige prestatie weten te handhaven,” legt Runar Bjørhovde, senior analist bij Canalys, uit. “Veel leveranciers moesten hun productie-doelstellingen aanpassen om overtollige voorraden te vermijden, behalve op de Amerikaanse markt, waar de onzekerheid over handelsbeleid merken zoals Apple, Samsung en Motorola dwong om hun distributie te vervroegen en hoge voorraadniveaus aan te houden.”

Stabiele vooruitzichten voor de rest van het jaar

Voor de komende maanden wordt verwacht dat 2025 als een vlak jaar voor de smartphone-sector zal afsluiten. Volgens Amber Liu, hoofd marktonderzoek bij Canalys, zijn merken goed gepositioneerd om deze stabiliteit te doorstaan, vooral door belangrijke evenementen zoals de winkelfestivals in het tweede halfjaar.

“Veel consumenten die hun aankoop in de eerste helft van het jaar hebben uitgesteld, zijn van plan nieuwe apparaten aan te schaffen tijdens campagnes zoals 11.11 of Black Friday,” zegt Liu. “De sleutel tot succes ligt in slimme prijsstrategieën en aantrekkelijke promoties, zoals die van Huawei en Apple tijdens het 618-festival in China.”

Huidige markttendensen benadrukken dunne ontwerpen, innovatie in ecosystemen en bescherming van de privacy als de belangrijkste verkoopargumenten. De economische factor blijft echter doorslaggevend: consumenten die hun apparaten tegen redelijke prijzen willen updaten, zijn de belangrijkste motor achter de vraag.

Wereldwijde marktaandeelverdeling – Q2 2025

Bron: Canalys Smartphone Horizon Service – Juli 2025. Voorlopige gegevens onderhevig aan herschouwing.

Over Canalys

Canalys, nu onderdeel van Omdia, is een toonaangevend wereldwijd bureau voor technologiemarktanalyses met meer dan 25 jaar ervaring. Hun service, Smartphone Horizon, biedt gedetailleerde schattingen per land, technische specificaties en markttrendanalyses, en biedt cruciale informatie voor fabrikanten en technologieproviders over de hele wereld.