Windows 10 Apagón: Markt Groei en De Toekomst van AI-PC’s

Doel bereikt. De “uitgang” van Windows 10 in oktober 2025 heeft gefungeerd als een wereldwijde vernieuwingsklok. Volgens voorlopige gegevens van Counterpoint Research zijn de PC-leveringen in het derde kwartaal van 2025 met 8,1% jaar-op-jaar gestegen, gestimuleerd door de einde van de ondersteuning voor het oude systeem en door voorraadaanpassingen als gevolg van nieuwe tariefdynamieken in de Verenigde Staten. Tegelijkertijd bereidt de sector zich voor op de volgende fase van het decennium: de AI-PC, die analisten als een grote katalysator voor 2026 beschouwen.

Een “deadline” die de vervangcyclus heractiveert

Met bijna 40% van het geïnstalleerde park nog steeds op Windows 10 halverwege het jaar, is het sluiten van de ondersteuning een krachtige reden om aan te kopen voor zowel bedrijven als consumenten. Het resultaat is een gesynchroniseerde herstel van de markt in Q3 2025 – het beste jaarlijkse tempo sinds de pandemie – dat, volgens analisten, niet zal eindigen in het vierde kwartaal: de migratiefase zal zich over meerdere jaren uitstrekken, vooral binnen organisaties met grote vloten.

Dit gunstige escapade wordt verder versterkt door voorraadaanpassingen in de distributieketen om mogelijke tariefwijzigingen in de VS voor te zijn. Dit heeft ertoe geleid dat sommige fabrikanten en distributeurs hun voorraad herloceren en hun aankopen vooruit schuiven.

Wie wint (en wie blijft stilstaan)

Het competitieve beeld van het kwartaal is duidelijk: de vijf grootste bedrijven pakken bijna drie kwart van de markt en profiteren het meeste van de vervangingen door Windows 10.

• Lenovo blijft de marktleider en groeit het snelst van de top zes: +17,4% jaar-op-jaar.
• HP consolideert de tweede positie met +10,3% YoY, ondersteund door de zakelijke sector.
• Dell ziet een kleine daling van 0,9% jaar-op-jaar, maar verbetert met +2,7% kwartaal-op-kwartaal, wat een voorzichtiger zakelijk koopgedrag in hun belangrijke niches aangeeft.
• Apple groeit met +14,9% door nieuwe MacBooks en zijn adoptie binnen het bedrijfsleven.
• Asus levert uitstekende korte termijn cijfers: +22,5% QoQ en +14,1% YoY, dankzij de vraag naar consument laptops.

Tegenover deze groei staan de kleinere OEM’s, die plat of dalend blijven, wat een teken is van de concentratie in het topsegment van de markt.

Minsoo Kang, senior analist, vat het samen: “Hoewel de huidige groei vooral voortkomt uit de SO-migratie, komt de meest ingrijpende transformatie met de AI-PC. Die volgende cyclus weerspiegelt zich nog niet volledig in de cijfers van Q3 2025.”

AI-PC: hoge verwachtingen, enorme impact vanaf 2026

In 2025 heeft de commerciële doorbraak van de term “AI-PC” plaatsgevonden met de lancering van laptops met lokale AI-versnelling (NPUs, on-chip engines). Verkopers praten over generatieve assistenten en LLM’s die zonder cloud draaien, wat de privacy, latentie en kosten per taak verbetert. Maar tot nu toe is deze boodschap – krachtig in demo’s – nog niet de dominante verkoopmotor geworden: kopers prioriteren nog steeds compatibiliteit (Windows 11), algemene prestaties en batterijduur.

De lange termijn inzet is toekomstbestendig: veel bedrijven kiezen ervoor AI-capabele systemen aan te schaffen niet uit directe noodzaak, maar om “future-proofing” te bevorderen. Met andere woorden, ze vernieuwen vandaag met AI-capabele apparatuur om niet obsoleet te raken in slechts een of twee jaar, wanneer de gebruikscenario’s verder ontwikkeld zijn.

Het daadwerkelijke volume van AI-PC-leveringen zal pas na 2026 flink toenemen, wanneer massaproductie van platformen voor AI op het apparaat van start gaat, zoals:

• Qualcomm heeft zijn Snapdragon X2 Elite voor PC gepresenteerd, met een krachtige NPU.
• Intel bereidt de Core Ultra “Panther Lake” voor, met geïntegreerde AI-motoren.
• NVIDIA werkt samen met Arm CPU-partners (zoals MediaTek) aan ontwerpen met GPU voor AI-versnelling “on-device.”

Counterpoint voorspelt een volume in late-2026 en brede uitrol in 2027. Dit betekent dat de boom van de AI-PC als een mainstream segment zich na 2026 zal voordoen, wat de PC-markt naar nieuwe vraagniveaus in de tweede helft van dit decennium zal tillen. Het is geen toeval dat de industrie CES 2026 aanwijst als een podium voor demo’s en volledige lijnen van AI-PC’s.

David Naranjo, associate director, plaatst het in context: “De stijging in 2025 gaat niet alleen om vervanging; het gaat om het voorbereiden op wat komen gaat. Veel bedrijven kiezen AI-capabele PC’s om hun vloten te verstevigen, ook al zullen ze die functies niet vanaf dag één gebruiken. De volgende cyclus zal niet alleen worden gedefinieerd door prestatie; hij zal worden gedefinieerd door intelligentie aan de rand.”

Waarom dit belangrijk is (meer dan alleen de kop)

1. Windows 10 als industriële klok: Het einde van de ondersteuning fungeert als een deadline die IT-uitgaven organiseert. Het herinnert ons eraan dat softwarecycli – nog steeds – de hardwarecycli markeren.

2. Consolidatie boven, druk onder: De groten vangen de vraag en de winst. Voor de kleinen is concurreren op prijs niet voldoende: zij moeten een duidelijke propositie of niches hebben.

3. AI-PC: verwachtingen vs. realiteit: De AI-narratief is sterk, maar het werkelijke gebruik is nog in de kinderschoenen. De tweede fase zal komen wanneer toepassingen werkelijk profiteren van NPUs op een zichtbare en standaard manier.

4. Tariefen en voorraden: De tariefdynamieken in de VS hebben ruis geïntroduceerd in de distributeursketen, wat enkele piekmomenten verklaart.

Wat betekent het voor bedrijven en gebruikers?

Voor bedrijven

• Prioriteer de migratie van Windows 10 systemen (voor veiligheid en compliance).
• Evalueer AI-capable systemen op basis van NPU, geheugen, batterijduur en siliconveiligheid.
• Zorg voor standaardisatie binnen organisaties om silo’s te voorkomen.

Voor consumenten

• Als je een oude PC hebt met Windows 10, is het nu de moeite waard om te updaten (verbetering van CPU/GPU, batterijduur, Wi-Fi 7, AI-camera’s).
• Als je huidige apparaat voldoet en je hebt interesse in AI-PC’s, kun je wachten op de ontwikkelingen in 2026-2027.

Wat te verwachten in 2026

• Nuttige benchmarks van NPU’s (meer dan alleen theoretische TOPS): latentie en efficiëntie in lokale toepassingen.
• Echte integratie in Windows, Office en beveiligingspakketten.
• Hybride modellen (lokaal + cloud) en privacy/data beleid.
• Aanbod van diverse apparaten: van ultraportables tot workstations met krachtige NPU’s.

Veelgestelde Vragen

Wanneer eindigt de ondersteuning van Windows 10?
Oktober 2025 markeert het einde van de algemene ondersteuning.

Moet ik nu een PC kopen of wachten op de “AI-PC’s” van 2026-2027?
Als je huidige PC met Windows 10 niet meer presteert, is het nu verstandig om te updaten.

Welke merken zijn in Q3 2025 het snelst gegroeid?
Lenovo leidt met +17,4%, gevolgd door HP (+10,3%) en Apple (+14,9%).

Wat is een “AI-PC”?
Een PC met geïntegreerde AI-versnellers die taken lokaal kan uitvoeren zonder voortdurend afhankelijk te zijn van clouddiensten.

Bron
Counterpoint Research — Global PC Shipments Rise 8.1% YoY in Q3 2025 as Windows 10 Sunset, Tariff Dynamics Spur Market Recovery