Everpure, voorheen bekend als Pure Storage, heeft een brief gestuurd naar haar klanten waarin de recente prijsstijgingen worden toegelicht. Deze verandering weerspiegelt duidelijk het huidige moment in de technologiebranche. Volgens de voorzitter en ceo, Charles Giancarlo, zijn de producten van het bedrijf gemiddeld met ongeveer 70% duurder geworden sinds begin 2026, als gevolg van de sterke stijging in de kosten van essentiële componenten zoals CPU’s, DRAM-geheugen, flashchips en andere halfgeleiders.
De brief verwijst niet naar een tijdelijke spanningsboog of een eenvoudige handelsaanpassing. Everpure plaatst het probleem binnen een nieuwe supply crisis die wordt veroorzaakt door de groeiende vraag naar infrastructuur voor kunstmatige intelligentie. Deze druk heeft capaciteit van productie afgenomen en de kosten verhoogd, zelfs voor klanten die niet direct investeren in AI. Deze waarschuwing is significant, omdat het een fundamenteel onderdeel raakt van elke moderne digitale strategie: bedrijfsopslag.
AI maakt ook het niet-AI gerelateerde duurrer
Everpure schetst een duidelijke situatie: de technologische sector ervaart momenteel haar derde grote verstoring van de toeleveringsketen in minder dan tien jaar. Eerst was er de pandemie van 2021, die fabrieken sloot en de vraag naar remote werkinfrastructuur steeg. Daarna, in 2025, werd de impact van de zo genoemde ‘Liberation Day’-tarieven voelbaar op elektronica uit Azië. Nu, in 2026, komt de druk vooral door de vraag naar halfgeleiders voor het stimuleren van AI-ontwikkeling.
Het meest ongemakkelijke voor klanten is dat deze inflatie niet alleen GPUs of speciale servers raakt. Everpure koopt grote hoeveelheden processors, DRAM, flashgeheugen en duizenden andere componenten om opslagoplossingen te bouwen voor bedrijven, hyperscalers en AI-belastingen. Als die onderdelen duurder worden, stijgen ook de omhulsels, dataplatforms en oplossingen die veel organisaties als basale infrastructuur beschouwen.
Giancarlo meldt dat sommige volumereeksen hun kosten tussen vier en tien keer hebben verhoogd sinds midden 2025, met cumulatieve stijgingen van 300% tot 900%. De kosten begonnen volgens hem langzaam te stijgen in het derde kwartaal van 2025, verdubbelden ongeveer tussen december en januari, en verdrieden of verdubbelden opnieuw in februari en maart.
Vergeleken met de afgelopen tien jaar is dit sterk: Everpure herinnert eraan dat de prijs per terabyte voor haar producten in die periode met gemiddeld 20% per jaar is gedaald. Dit patroon, gangbaar in flash-opslag en veel hardware van bedrijven, is nu abrupt doorbroken. Wat voorheen als goedkopere technologie werd verwacht, wordt nu een moeilijk te budgetteren post.
Van stabiele budgetten naar 30-dagen aanbiedingen
De brief toont ook hoe de zakelijke relatie tussen fabrikant, kanaal en eindklant verandert. Everpure meldt dat in december en januari de prijzen van open aanbiedingen nog volgens de geldende condities werden gehandhaafd, meestal met een geldigheid van 60 tot 90 dagen. Vervolgens werd een eerste prijsverhoging doorgevoerd in februari, en de geldigheidsduur van de aanbiedingen werd verkort naar 30 dagen. Nu, met snellere kostenontwikkelingen, handhaaft het bedrijf deze kortere termijn.
Voor IT- en inkoopmanagers is dat detail bijna zo relevant als de procentuele stijging zelf. Goedkeuringscycli binnen middelgrote en grote bedrijven passen niet altijd bij 30-dagen biedingen. Bij aanbestedingen, interne validaties, financiële processen of investeringscommissies, dwingt zo’n korte termijn tot snellere beslissingen en minder speelruimte.
Everpure benadrukt dat ze niet alle kostenstijgingen geheel doorberekenen aan klanten. Het bedrijf beweert dat hun prijsverhogingen onder het werkelijke stijgingspercentage van de keten blijven en dat ze opereren op de ondergrens van hun historische brutomarges om een deel van de impact op te vangen. Dit is een bedrijfsstandpunt dat je belangrijk vindt om te begrijpen, maar het toont ook aan dat infrastructuurproducenten proberen bestellingen vast te houden zonder hun marges volledig te laten wegvallen.
Volgens de firma wordt dit gedeeltelijk mogelijk door eigen voordelen, zoals eenvoudiger hardwareontwerp, meer softwaregebaseerde oplossingen, verbeteringen in data compressie, DirectFlash-technologie en de Evergreen-programma’s die capaciteit en prestaties uitbreiden in bestaande systemen. Het onderliggende idee is dat, als de grondstoffenprijzen stijgen, elke technologische verbetering die het gebruik van minder fysieke onderdelen mogelijk maakt of de capaciteit beter benut, extra waarde krijgt.
Een waarschuwing voor CIO’s, CFO’s en infrastructuurteams
De brief is niet alleen communicatie richting klanten. Het is ook een signaal naar de markt. Bij zo’n sterke prijsstijging in bedrijfsopslag zullen veel organisaties hun vernieuwingstrajecten, uitbreidingen, AI-implementaties, back-upstrategieën, analytics en datacenter-modernisering moeten herzien.
Voor bedrijven die gepland hadden te groeien door meer data toe te voegen onder de oude veronderstelling dat elk volgend apparaat goedkoper zou worden, is dit een harde realiteit. Gedurende jaren gingen veel teams ervan uit dat nieuwe generaties meer capaciteit konden leveren voor minder kosten. Die aanname blijkt nu onzeker, mede doordat chipfabrikanten prioriteit geven aan hogere marges voor AI-componenten en de productiecapaciteit jaren kostende investeringen vereist, met steeds hogere uitgaven voor nieuwe fabrieken.
Giancarlo waarschuwt dat deze crisis mogelijk langer duurt dan die tijdens de pandemie, vanwege twee redenen. Ten eerste verschuiven chipfabrikanten capaciteit naar AI-componenten met hogere marges. Ten tweede kost het bouwen van nieuwe fabrieken jaren, met enorme investeringen en gespecialiseerd equipment. Als de vraag naar AI aanhoudt, kunnen de hogere kosten nog jaren blijven hangen.
Voor de zakelijke klant betekent dit dat men verstandiger moet plannen: kritische capaciteit veiligstellen, de levensduur van bestaande infrastructuur goed beoordelen en overwegen om upgrades tijdig door te voeren.Routine vervanging kan duur zijn, maar te lang wachten met uitbreiden brengt het risico mee van latere prijsstijgingen, tekorten of langere levertijden.
De situatie onderstreept ook de waarde van modellen die het langer mogelijk maken om systemen te gebruiken, de compressie te verbeteren, retentiebeleid te herzien en data op te splitsen in verschillende performance- en beschikbaarheidslagen. Niet alle gegevens vereisen dezelfde snelheid of beschikbaarheid. In een markt waar flash duurder wordt, wordt data-architectuur opnieuw een economische beslissing, niet alleen een technische.
De druk van AI op de toeleveringsketen laat een minder zichtbare consequentie zien: zelfs bedrijven die geen grote modellen trainen, kunnen uiteindelijk de kosten voelen. Storage, geheugen, netwerken, servers en bedrijfs-electronica delen leveranciers, fabricageplaatsen en materialen. Wanneer één deel van de vraag sterk toeneemt, heeft dat spill-over-effect op de hele industrie.
Everpure positioneert haar reactie als een exercitie in transparantie en beheersing. Toch blijven haar klanten achter met de boodschap dat de periode van goedkopere business hardware mogelijk stil is gekomen. Als de vraag naar AI blijft aanhouden en capaciteitsdruk toeneemt, kan deze pauze veel langer duren dan menige budgettering heeft voorzien.
Veelgestelde vragen
Waarom heeft Everpure haar prijzen verhoogd?
Het bedrijf wijt de stijging aan de sterke toename in de kosten van componenten zoals CPU’s, DRAM, flashgeheugen en andere halfgeleiders, gedreven door de vraag naar AI-infrastructuur.
Hoeveel zijn de prijzen van Everpure gestegen?
Volgens de brief van de ceo zijn de prijzen gemiddeld met ongeveer 70% gestegen sinds begin 2026.
Heeft deze crisis alleen invloed op bedrijven die investeren in AI-infrastructuur?
Nee. Everpure waarschuwt dat ook klanten die niet direct investeren in AI hierdoor getroffen kunnen worden omdat ze dezelfde toeleveringsketen delen.
Waarom kan deze crisis meerdere jaren duren?
Omdat fabrikanten hun supply richten op hogere marges voor AI-chipsets en het bouwen van nieuwe fabrieken jaren duurt, met zeer hoge investeringen en gespecialiseerde apparatuur.