Adobe en samenwerking met Google Cloud: Een nieuwe era van AI-ondersteunde creatie
Amsterdam, 2025 – Tijdens de jaarlijkse conferentie Adobe MAX 2025 hebben Adobe en Google Cloud een strategische uitbreiding van hun samenwerking aangekondigd. Deze samenwerking beoogt de integratie van Google’s AI-modellen – waaronder Gemini, Veo en Imagen – rechtstreeks in Adobe-toepassingen. Hiermee wordt een nieuwe fase van AI-ondersteunde creatie ingeluid, die gericht is op meer precisie, controle en variëteit voor creatieve professionals, merken en marketingteams.
Wat betekent de samenwerking in de praktijk?
Deze alliantie heeft directe gevolgen voor de eindgebruikers: ze krijgen toegang tot Google’s modellen vanuit Firefly, Photoshop, Adobe Express, Premiere en andere Adobe-applicaties. In een latere fase kunnen zakelijke klanten hun eigen “merkmodellen” personaliseren en implementeren via Adobe Firefly Foundry, waarbij gebruik wordt gemaakt van hun eigen intellectuele eigendom (IP) die draait op Vertex AI, met strikte dataverplichtingen van Google.
Hieronder enkele belangrijke toepassingen van deze samenwerking:
In Adobe-applicaties: Gebruikers kunnen het meest geschikte model kiezen voor hun specifieke taak, bijvoorbeeld Imagen voor fotorealistische creatie of Veo voor video, en kunnen “op het pixelniveau” blijven bewerken in de vertrouwde software.
In zakelijke omgevingen: Met GenStudio en Vertex AI hebben bedrijven toegang tot de modellen van Google, met governance en beveiliging van bedrijfsdata, evenals de mogelijkheid om in de toekomst gepersonaliseerde modellen aan te maken via Firefly Foundry.
Op de markt: Adobe en Google Cloud zullen gezamenlijke commerciële acties coördineren om deze capaciteiten wereldwijd aan hun klanten te brengen, met een focus op meetbare creatieve productiviteit.
Een noodzakelijke samenwerking
De keuze voor een samenwerking op dit moment is cruciaal: Adobe heeft Firefly ontwikkeld tot een integrale AI-studio, terwijl Google Vertex AI heeft opgeschaald met een multimodelaanbod en sterke dataverplichtingen. Deze samenwerking beoogt:
- Echte modelkeuze zonder de creatieve workflow te verstoren.
- Veilige personalisatie van merkmodellen tot aan de productie, met duidelijke controle over rechten.
Impact op het creatieve dagelijks leven
De integratie van AI in het creatieve proces betekent dat:
- Kwaliteit vanaf het eerste concept verbetert, waardoor minder iteraties nodig zijn.
- Video creatie eenvoudiger wordt dankzij de mogelijkheden van Veo.
- Kleinere teams efficiënter kunnen werken dankzij het gebruik van sjablonen en modellen zonder het Adobe-ecosysteem te verlaten.
- Professionele controle blijft bestaan, waarbij AI als assistent optreedt in tools zoals Photoshop en Premiere.
Wat betekent dit voor bedrijven?
Voor bedrijven betekent deze samenwerking dat:
- Merkmodellen ontwikkeld kunnen worden via Firefly Foundry, gericht op consistente branding in marketingcampagnes.
- Data governance gewaarborgd kan worden, zonder verlies van know-how naar derden.
- Contentoperationalisatie mogelijk is door planning, productie, activatie en meting te integreren in één systeem.
Een groeiend ecosysteem
De samenwerking van Adobe met Google volgt direct op de introductie van een nieuwe functie voor YouTube Shorts binnen Premiere mobile, die het mogelijk maakt om direct te bewerken en publiceren vanuit de Adobe-omgeving. Dit biedt gebruikers een naadloze ervaring, waardoor de kloof tussen creatie en publicatie wordt verkleind.
Reacties van de leiders
Shantanu Narayen, CEO van Adobe, benoemde de samenwerking als een middel om het creatieve DNA van Adobe te combineren met de AI-modellen van Google. Thomas Kurian, CEO van Google Cloud, benadrukte dat de integratie van Google’s modellen binnen het Adobe-ecosysteem bedoeld is om creators en merken de benodigde tools te bieden om hun productie te versnellen en mogelijkheden te realiseren die voorheen ondenkbaar waren.
Overwegingen en risico’s
Ondanks de voordelen, waarschuwen beide bedrijven voor vooruitziende verklaringen. Beschikbaarheid, initiële modellen en implementatiesnelheid kunnen variëren. Succes in de bedrijfsvoering hangt af van:
- Data governance in GenStudio en Vertex.
- Integriteit van de IP die gebruikt wordt om merkmodellen te trainen.
- Training van teams in best practices.
- Impact metrics om de effectiviteit te meten.
Conclusie
Met de model-agnostische integratie binnen Adobe en de toegang tot krachtige AI-modellen zoals Gemini, Veo en Imagen, wordt een belangrijke stap gezet naar een meer flexibele en efficiënte creatieve omgeving. Deze samenwerking markeert een verschuiving van traditionele toolsets naar geavanceerde platforms waar AI een centrale rol speelt in de creatieve processen.