AMD Presente op de IFA 2025: Strategie en Toekomstplannen

De IFA 2025 in Berlijn functioneerde als een belangrijk podium voor AMD, dat met veel vragen over zijn huidige en toekomstige strategie werd geconfronteerd. Hoewel het bedrijf geen nieuwe producten introduceerde, werden er duidelijke boodschappen gecommuniceerd met betrekking tot kunstmatige intelligentie (AI), NPUs, GPUs, de toekomst van FSR Redstone en uiteraard de controversiële kwestie van het rebranding van chips.

Kunstmatige Intelligentie: Ondergewaardeerd volgens AMD

Terwijl de industrie druk in de weer is met het onderwerp AI, gelooft AMD dat we ons nog in een vroeg stadium bevinden, waardoor het als “ondergewaardeerd” wordt beschouwd. Jack Huynh, senior vicepresident en hoofd van de digitale computing- en grafische divisie, merkte op: “We zijn ervan overtuigd dat AI voor deze generatie zal zijn wat internet decennia geleden was.” AMD benadrukte de noodzaak van lokale AI, uitgevoerd op apparaten zonder afhankelijkheid van de cloud, wat een opvallende hint was naar hun strategie om NPUs in computers en laptops te stimuleren.

De “Perfecte PC” en de Rol van NPUs

AMD stelde dat er geen “AI PC” kan zijn zonder een solide basiscomputer. Het doel is de beste combinatie van hardware en software te leveren voor een “perfecte PC” die zowel voor consumenten als bedrijven geschikt is. In dit ecosysteem zullen NPUs (Neural Processing Units) een steeds belangrijkere rol spelen. AMD legde uit dat deze units de CPUs of GPUs niet zullen vervangen, maar wel meer taken op zich zullen nemen dankzij hun energie-efficiëntie. Huynh benadrukte dat de sleutel ligt in de prestaties per watt in plaats van brute kracht.

GPU’s: Sterke Verkoop maar Discussie over Marktaandeel

Een van de gevoelige onderwerpen was het marktaandeel in GPU’s. Recent onderzoek van Jon Peddie Research plaatst AMD met slechts 6% marktaandeel in discrete grafische kaarten, tegenover NVIDIA’s RTX. Het bedrijf vermeed een directe reactie op deze cijfers en verwees naar de gunstigere cijfers van Mercury Research. Wat AMD wel erkende, is dat de vraag nog steeds groter is dan de productie: “Radeon GPU’s verkopen goed in gaming en professionele omgevingen. We blijven werken aan het vergroten van de capaciteit.”

FSR Redstone op komst

Een ander belangrijk nieuwsartiekel was de bevestiging dat FSR Redstone, de evolutionaire stap van AMD’s FidelityFX Super Resolution technologie, dit semester zoals gepland zal verschijnen. AMD bereidt een specifieke presentatie voor om de vernieuwingen van deze standaard, die concurreren met NVIDIA DLSS en Intel XeSS, te tonen.

Laptopprijzen: Geen Strijd tegen Chromebooks

Wat betreft de laptopmarkt maakte AMD duidelijk dat het niet zal deelnemen aan een prijsoorlog tegen goedkope Chromebooks van 300 tot 400 dollar. In plaats daarvan richt de strategie zich op het aanbieden van krachtige laptops met NPUs, met prijzen vanaf 600 dollar, met processors zoals Krackan Point en Krackan2, die de gemiddelde prijs van de AI-gemarkeerde lijn in slechts een jaar hebben verlaagd.

Geen “Radeon Now” in het Vooruitzicht

Toen gevraagd werd naar een eigen cloud gaming-dienst in de stijl van GeForce Now, gaf AMD een duidelijk antwoord: er zal geen “Radeon Now” komen. Het bedrijf prefereert zich te concentreren op het leveren van hardware aan derden, zelfs aan concurrenten, zoals blijkt uit GeForce Now, dat in zijn infrastructuur gebruikmaakt van AMD Ryzen Threadripper-processoren.

De Controverse van Rebranding

Het meest spraakmakende onderwerp was het rebranding van chips. AMD erkende dat ze deze praktijk toepassen, maar verdedigde dat het meer gaat om het verkopen van een “geüpdatete ervaring” dan om enkel een naamsverandering. Ze verwezen naar de nieuwe processors voor draagbare consoles, zoals Ryzen Z2, Z2 Extreme en Z2 Go, die samenleven met oudere architecturen onder dezelfde merknaam.

Technische media zijn echter kritisch over het presenteren van “nieuwe” chips die in feite al jaren oud zijn. AMD counterde door de fragmentatie van Intel-architecturen (Lunar Lake, Arrow Lake, Raptor Lake) aan te halen en de grotere samenhang van hun Ryzen-catalogus te verdedigen.

AMD: Tussen Druk van NVIDIA en Kansen in AI

Samenvattend komt AMD naar de IFA 2025 met een duidelijke boodschap: hun strategie richt zich op het versterken van hun rol in AI, het inzetten op NPUs en het behouden van hun aanwezigheid in de GPU-markt, ondanks de dominantie van NVIDIA. De uitdaging zal zijn om de markt en de consumenten te overtuigen dat hun oplossingen een competitieve balans bieden tussen prestaties, efficiëntie en prijs.

Veelgestelde Vragen (FAQ)

Wat is FSR Redstone?
FSR Redstone is de volgende evolutie van AMD’s FidelityFX Super Resolution technologie, die concurreert met NVIDIA’s DLSS. Het belooft een betere beeldkwaliteit en breder spelondersteuning.

Waarom kiest AMD voor NPUs?
Omdat NPUs AI-taken efficiënter kunnen verwerken dan CPU’s of GPU’s, wat de uitvoering van lokale AI op computers en laptops vergemakkelijkt.

Wat is het werkelijke marktaandeel van AMD in GPU’s?
Dit hangt af van de bron. Jon Peddie Research toont 6% aan, terwijl Mercury Research hogere cijfers rapporteert. AMD verdedigt dat hun verkoop nog steeds sterk blijft.

Komt er een eigen cloud gaming-dienst van AMD?
Nee. Het bedrijf verkiest het om hardware aan derden te leveren in plaats van een eigen cloud gaming-platform te creëren.