In een wereld waar de technologie met reuzensprongen vooruit gaat, heeft ASML, de marktleider in de halfgeleiderindustrie, een stap naar voren gezet door de kracht van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) te laten zien. Hun laatste merkfilm, «Standing on the shoulders of giants», is niet alleen een eerbetoon aan wereldwijde innovatie en de transformerende kracht van computertechnologie, maar ook aan de creatieve kracht van AI, een tool die ASML heeft gebruikt in het gehele productieproces van deze film.
Innovatie via Kunstmatige Intelligentie
De film «Standing on the shoulders of giants» is mogelijk gemaakt door dezelfde rekenkracht die de geavanceerde lithografiesystemen van ASML helpen mogelijk te maken. Dit project benadrukt hoe de golf van innovatie in generatieve AI potentieel ontgrendelt in een breed scala van toepassingen, van gezondheidszorg en mobiliteit tot productie. ASML heeft een combinatie van geavanceerde generatieve AI’s gebruikt, waaronder Midjourney, Runway en Stable Diffusion, om deze film te creëren.
Generatieve AI is de laatste golf van innovatie, veranderend hoe we werken, leven en spelen. De film viert de wereldwijde geest van innovatie en de transformerende kracht van computergebruik, gemaakt mogelijk door de chipindustrie.
Een eerbetoon aan de Reuzen van Wetenschap en Technologie
Thomas Marzano, Hoofd Merk en Digitaal bij ASML, zei: «Als innovatieleider in de halfgeleiderindustrie, eert ASML de dromen, visies en ontdekkingen van de talloze wetenschaps- en technologiereuzen die ons voorgingen. Wij zijn vereerd om op hun schouders te staan, voelend de verantwoordelijkheid om verder te kijken. Met onze medewerkers over de hele wereld, en met onze partners, leveranciers en klanten door de hele chipindustrie, zijn wij toegewijd aan het blijven sturen van technologie voorwaarts met jullie.»
Een door AI Gedreven Creatief Proces
Het creëren van de film vereiste 1.963 natuurlijke taalvoorstellen die 7.852 afbeeldingen genereerden. Deze werden bewerkt en vervolgens gerenderd door meer dan 900 computers. Deze renders werden later verwerkt met verschillende technieken van generatieve AI, wat neerkomt op een totaal van 25.957 frames met 1.000 MB per frame. Een van de meest uitdagende scènes was die van Isaac Newton en zijn appel tussen de planeten. Het team had meer dan 20 pogingen nodig om de Newton-scène correct te krijgen, wat resulteerde in meer dan 9.800 frames.
De Visie van ASML: Technologie naar Nieuwe Grenzen Duwen
Deze film dient als bewijs van de creatieve toepassing van AI, en brengt de missie van ASML tot leven: «het potentieel van mensen en de samenleving ontgrendelen door technologie naar nieuwe grenzen te duwen». Samen met hun partners levert ASML toonaangevende patroontechnologieën die de vooruitgang van chips aandrijven. Deze vooruitgang heeft geleid tot nieuwe producten en heeft hele industrieën getransformeerd.
Met «Standing on the Shoulders of Giants», viert ASML niet alleen de erfenis van innovatie en technologie maar zet het ook een nieuwe standaard voor contentcreatie, waarmee de transformerende en creatieve kracht van generatieve AI wordt aangetoond. Deze baanbrekende aanpak benadrukt niet alleen ASML’s leiderschap in technologische innovatie maar dient ook als een herinnering dat de tools die we vandaag creëren het fundament kunnen zijn voor toekomstige generaties wetenschappers, technologen en innovators.