Cloudflare heeft de overname aangekondigd van Human Native, een marktplaats voor gegevens gericht op het verbinden van makers en uitgevers met ontwikkelaars van kunstmatige intelligentie die kwalitatieve inhoud nodig hebben om hun modellen te trainen en uit te voeren. Deze stap heeft een ambitieuze doelstelling: het versnellen van de ontwikkeling van een “AI-eerst” economie voor het internet, waarin inhoud op een meer transparante manier ontdekt, gewaardeerd en gelicentieerd kan worden. Dit speelt op een moment waarop veel webmasters het gevoel hebben dat hun werk wordt geconsumeerd (en gemonetariseerd) zonder voldoende compensatie.
In haar communicatie positioneert Cloudflare deze overname als een stap om meer controle te geven aan content-eigenaren: van het blokkeren van bots tot het optimaliseren van content voor AI-verbruik, of het aanbieden ervan ter verkoop aan bedrijven die bereid zijn een “eerlijk” prijs te betalen. Dit gevarieerde “menu” aan opties weerspiegelt de discussie die gaande is onder media, fora, technische gemeenschappen en onafhankelijke makers, in een fase waarin het web herstructurering ondergaat qua verkeer, toeschrijving en inkomstenmodellen.
Wat brengt Human Native (en waarom wil Cloudflare dat erbij)
Human Native wordt gepresenteerd als een marktplaats voor AI-data: een laag die ontwikkelaars helpt om inhoud te vinden, en eigenaren om die inhoud zo voor te bereiden dat deze beter indexeerbaar, bruikbaar en verhandelbaar wordt door AI-systemen. Cloudflare gelooft dat het team van Human Native de ontwikkeling van tools zal versnellen, zodat content via duidelijke kanalen en met eerlijke regels kan circuleren voor makers en uitgevers.
In haar aankondiging benadrukt Cloudflare ook een kernpunt: AI heeft kwalitatief hoogwaardige data nodig om zich te onderscheiden. Maar deze vraag brengt een dilemma voor content-eigenaren met zich mee. Het gaat niet alleen om “toestaan of blokkeren” van crawlen, maar ook om het kiezen van een zakelijke strategie in een scenario waarin het gebruik door AI niet altijd leidt tot klikken of abonnementen.
De context: van “controle over bots” naar “monetisatie via toegang”
De overname past binnen een eerdere strategie van Cloudflare: het bedrijf werkt al geruime tijd aan tools waarmee websites het verkeer van crawlers beheren. Recentelijk heeft het programma’s uitgerold om dat beheer te kunnen monetariseren. Een deel van het publieke debat richt zich op initiatieven zoals Pay Per Crawl en op strengere standaardcontrolemaatregelen op AI-crawlers, als reactie op de massale uitbuiting van content.
Toch blijft de markt complex: er bestaan twijfels over de daadwerkelijke controle, de variatie in waarde van pagina’s (niet alle content is gelijkwaardig) en de motivatie van actoren om zich vrijwillig aan regels te houden. Die spanning tussen “infrastructuur” en “economie” is precies waar Cloudflare op mikt door Human Native te integreren als onderdeel van het systeem voor ontdekking, structurering en prijsbepaling.
Snel overzicht: welke opties heeft een uitgever voor AI-verbruik?
| Strategie | Wat houdt het in | Belangrijkste voordeel | Grootste risico | Wanneer passend |
|---|---|---|---|---|
| Blokkeren van crawlers | Beperken van AI-bots en/of voorwaarden stellen | Beschermt inhoud en merk | Minder indirecte zichtbaarheid en distributie | Premium media, exclusieve content |
| Gratis toegang toestaan | Toegang openhouden | Maximale indexering en bereik | “Klikloos” gebruik en verlies van controle | Projecten gericht op brede verspreiding |
| Licentiëren / verkopen van inhoud | Overeenkomsten, marktplaatsen of betaalmodellen voor toegang | Directe inkomsten uit AI-gebruik | Complexe contracten en waardebepaling | Uitgevers, databanken, gespecialiseerde verticals |
| Optimaliseren voor AI | Formaat en metadata voor automatische consumptie | Hogere kans op correcte toeschrijving en gebruik | Kan verkeer van traditioneel verkeer kanibaliseren | Websites met sterke SEO en zichtbaarheid in AI |
| Hybride (blokkeren + licentiëren) | Beperkte toegang via betaling of afspraken | Controle + inkomsten | Friction en mogelijke ontwijking | Media met juridische/technische capaciteit |
Wat betekent dit voor makers en media?
Op korte termijn versterkt de aankondiging het idee dat de “discussie” over AI en content verder gaat dan ethiek of auteursrechten; het raakt nu ook operationele mechanismen zoals ontdekking, toegangscontrole, audit, prijsbepaling en aankoop. Cloudflare benadrukt dat het doel is het voortbestaan van een open web te garanderen, waarin content een transacteerbare waarde behoudt wanneer het door machines op grote schaal wordt gebruikt.
Op middellange termijn is de vraag of dit soort markten hét standaard worden voor het licenseren van content aan AI-systemen (voor training, inferentie, zoeken, samenvatting), of dat ze slechts een bijkomend pad blijven tussen bilaterale deals, juridische procedures en alternatieve modellen. De sector wijst eraan dat zonder robuuste handhaving en het oplossen van de “ongelijke waarde” van content, het model in de praktijk waarschijnlijk tekortschiet.
Veelgestelde vragen
Wat is een “marktplaats voor AI-data” en hoe verschilt dat van een traditioneel licentiecontract?
Een marktplaats probeert ontdekking, voorwaarden en aankoop van content (of toegang daartoe) te standaardiseren voor vele kopers, wat de onderhandeling één-op-één reduceert. De belofte is het vereenvoudigen van de betaling wanneer meerdere AI-actoren de content gebruiken.
Betalen straks altijd bots van AI voor toegang tot content?
Niet noodzakelijk. De strategie hangt af van de uitgever: kan blokkeren, toestaan of proberen te licentiëren. Cloudflare gelooft dat de infrastructuur deze opties mogelijk maakt, maar het marktgedrag (en de naleving) blijft de moeilijkste factor.
Geldt dit ook voor kleine blogs of technische communities?
Ja, omdat zij vaak doelwit zijn van crawlers en vaak interessante content aanbieden (tutorials, documentatie, analyses). De vraag is of het de moeite waard is om ze “activa” te maken of prioriteit te geven aan brede verspreiding en reputatieopbouw.
Wat heeft een AI-ontwikkelaar hieraan?
Sneller toegang tot content met duidelijke herkomst en mogelijk met meer transparante rechten/voorwaarden, plus het eenvoudiger vinden van datasets of kwaliteitsbronnen zonder louter afhankelijk te zijn van massale crawling.
via: cloudflare en Nieuws kunstmatige intelligentie