De wereldwijde smartphone-ontvangsten daalden met 4% jaar-op-jaar in het tweede kwartaal van 2026, volgens het adviesbureau Omdia. Tekorten aan geheugen en stijgende kosten van componenten hebben het marktvolume verminderd, maar deze effecten treffen niet alle fabrikanten gelijk. Apple en Samsung wisten hun verkopen te verhogen en hun positie te versterken, terwijl een groot deel van het midden- en instapsegment onder druk blijft staan.
De kernpunten van de smartphone-markt in 20 seconden
- De wereldwijde smartphone-ontvangsten daalden met 4% in het tweede kwartaal van 2026.
- Samsung behield de leiding met een marktaandeel van 22%, terwijl Apple een record van 20% bereikte.
- Stijgende geheugen- en chipprijzen maken productie duurder.
- Xiaomi, OPPO en vivo behielden respectievelijk de derde, vierde en vijfde plaats.
- Omdia voorziet dat de druk op kosten minstens tot 2027 zal voortduren.
Het rapport van Omdia weerspiegelt een steeds gebruikelijker situatie in de technologische industrie: terwijl sommige fabrikanten de kostenstijgingen dankzij schaalgrootte en marktpositie kunnen opvangen, worden anderen gedwongen hun assortiment te verkleinen, prijzen te verhogen of marges te verkleinen om concurrerend te blijven.
Volgens het adviesbureau is de belangrijkste oorzaak de zogenaamde ‘geheugencrisis’, die de prijzen van DRAM- en NAND-chips heeft opgedreven, die in vrijwel alle smartphones worden gebruikt. Daarnaast ontstaan nieuwe spanningen in de capaciteit van de halfgeleiderproductie, wat de productiekosten verder verhoogt.
Apple en Samsung benutten schaalgrootte voor meer marktaandeel
Samsung eindigde het kwartaal als de grootste wereldwijde fabrikant met een marktaandeel van 22%. Volgens Omdia profiteerde het bedrijf van goede voorraden en het uitstel van de lancering van de Galaxy S26-familie, waardoor een deel van de vraag naar het tweede kwartaal werd verschoven.
Het Zuid-Koreaanse bedrijf versterkte ook zijn positie in het instapsegment. Terwijl diverse Chinese fabrikanten de modellenlijn verkortten en prijzen verhoogden om marges te beschermen, hield Samsung haar aanbod in dat segment competitief.
Apple profiteerde ook aanzienlijk. Het bedrijf bereikte een marktaandeel van 20%, het hoogste ooit voor een tweede kwartaal, dat traditioneel een rustigere periode is voor iPhone-verkoop.
Volgens Omdia heeft de iPhone 17-familie een van de meest solide vernieuwingscycli van de laatste jaren doorgemaakt. Daarbij hield Apple haar prijzen gelijk, terwijl veel concurrenten een deel van de stijgende kosten naar de consument doorberekenden.
Het adviesbureau waarschuwt echter dat deze situatie kan veranderen als de kosten van componenten de komende maanden blijven stijgen.
Geheugen wordt het duurste component
Het rapport kwantificeert een probleem dat al maanden de hele elektronica-industrie treft.
Omdia schat dat de kosten van geheugen voor sommige fabrikanten tussen vier en vijf keer kunnen toenemen ten opzichte van het jaar daarvoor. Bij goedkope smartphones maken geheugen en opslag al meer dan 60% uit van de kosten van de belangrijkste componenten, terwijl dat percentage bij premiummodellen meer dan 30% bedraagt.
Deze situatie sluit aan bij de evolutie van de geheugenmarkt het afgelopen jaar. Samsung, SK Hynix en Micron hebben hun productie van HBM-geheugen voor kunstmatige intelligentie verhoogd, een segment dat meer winstgevend is dan traditionele DRAM voor computers en telefoons.
Door een groter deel van de productiecapaciteit te richten op geavanceerdere geheugenmodules, wordt het aanbod voor andere markten beperkt. De sterke groei in vraag naar AI-infrastructuur zorgt bovendien voor extra druk op de volledige toeleveringsketen.
Daar komt bij dat de fabricagekosten voor halfgeleiders naar verwachting toenemen. Recente berichten suggereren dat TSMC zich voorbereid op een nieuwe prijsverhoging in 2027, terwijl andere foundries hun tarieven herzien vanwege stijgende productiekosten en investeringen in geavanceerde processknopen.
Hoewel een smartphone niet alleen uit geheugen bestaat, worden de prijzen door de gelijktijdige stijging van DRAM, NAND, processors, encapsulatie en fabricage steeds moeilijker om betaalbaar te houden voor vorige generaties.
Fabrikanten richten zich meer op winstgevendheid dan op volume
De directe gevolg hiervan is een strategische verschuiving.
In plaats van uitsluitend te concurreren op verkoopvolume, richten veel fabrikanten zich nu op apparaten met hogere marges. Dit verklaart waarom sommige bedrijven het aantal modellen verkleinen en zich meer richten op midden- en high-end segmenten.
Xiaomi behield de derde plek wereldwijd met een marktaandeel van 11%, gevolgd door OPPO met 10% en vivo met 8%. Geen van hen kon de marktversnelling voorkomen.
Volgens Omdia is vooral de ondergrens van 400 dollar exemplaar het meest getroffen. In dat segment is de marge het kleinste en zijn consumenten gevoeliger voor prijsstijgingen.
De adviesbureaus verwacht dat veel kopers de vervanging van hun toestel zullen uitstellen, kiezen voor refurbished modellen, financieringsopties of lagere-kwaliteit smartphones.
Een herstel lijkt nog ver weg
Omdia voorziet niet dat de geheugenprijzen snel zullen normaliseren. Volgens hun prognoses kunnen prijsdalingen al in de tweede helft van 2027 beginnen, maar zullen ze waarschijnlijk niet terugkeren naar de niveaus van voor 2025.
Dat betekent dat de industrie mogelijk nog enkele kwartalen met hoge kosten voor essentiële componenten zal leven.
Tegelijkertijd blijven grote fabrikanten inzetten op premium toestellen, waar de kostenstijgingen gemakkelijker opgevangen kunnen worden zonder in te leveren op winstgevendheid.
Voor de consument betekent dit een markt met minder opties in het instapsegment en een steeds verder uitgestelde vervanging van het toestel. Tegelijkertijd blijft de groeiende vraag naar AI-infrastructuur druk uitoefenen op dezelfde productiemiddelen als voor consumentenelektronica, wat de hele toeleveringsketen van halfgeleiders onder druk houdt.
Veelgestelde vragen
Waarom zijn de wereldwijde verkoopcijfers van smartphones gedaald?
Omdia wijt de daling vooral aan de hogere kosten van geheugen en nieuwe beperkingen in de levering van componenten, die de aanbodschaarste en prijsdruk hebben vergroot.
Welke fabrikanten hebben marktaandeel gewonnen?
Samsung behield de leiding met 22%, terwijl Apple een record van 20% bereikte in het tweede kwartaal van 2026.
Waarom beïnvloedt het geheugen de prijzen van telefoons zo sterk?
De prijzen van DRAM en NAND zijn gestegen door de grote vraag uit de AI-sector en de herallocatie van productiecapaciteit naar meer waardevolle HBM-geheugens.
Zullen de smartphoneprijzen verder stijgen?
Omdia verwacht dat de kostendruk de komende kwartalen blijft bestaan en voorziet geen significante prijsdalingen van geheugen voor de tweede helft van 2027.
vía: omdia.tech