De Europese Unie begint op 2 augustus 2026 met het toepassen van de transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de Verordening Kunstmatige Intelligentie. Deze verandering heeft invloed op aanbieders van generatieve modellen, platforms, ontwikkelaars van chatbots en bedrijven die content publiceren die is gemaakt of gemanipuleerd met AI. De norm vereist niet dat elk gebruik van deze tools wordt gemarkeerd, maar verplicht wel dat men informeert wanneer een automatische interactie of een synthetisch bestand verwarrend kan lijken voor een echt exemplaar.
De kernpunten van het etiketteren van AI-gebruik in 30 seconden
- Chatbots moeten aangeven dat de gebruiker te maken heeft met een kunstmatige intelligentie, tenzij het duidelijk is.
- Aanbieders van generatieve systemen moeten detecteerbare technische signalen opnemen in teksten, afbeeldingen, audio en video.
- Deepfakes moeten daarnaast een zichtbare waarschuwing bevatten wanneer ze realistisch lijken.
- Informatieve teksten die door een persoon worden gecontroleerd en onder redactionele verantwoordelijkheid worden gepubliceerd, vallen niet onder de specifieke etiketteringsplicht.
- De sancties kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaarlijkse omzet.
Artikel 50 onderscheidt twee niveaus van transparantie. Het eerste is technisch en ligt vooral bij ontwikkelaars en verkopers van systemen. Het tweede is zichtbaar voor het publiek en betreft degenen die deze tools gebruiken voor diensten of het verspreiden van bepaalde content.
Deze indeling is relevant voor digitale media, communicatiebureaus, sociale platforms, softwarebedrijven, marketingafdelingen en AI-leveranciers. Niet iedereen zal hetzelfde moeten doen, maar velen moeten hun producten en interne processen herzien.
Leveranciers moeten een machineleesbaar signaal achterlaten
Bedrijven die systemen aanbieden die teksten, afbeeldingen, audio of video genereren of manipuleren, moeten mechanismen opnemen om de kunstmatige oorsprong van de inhoud te kunnen detecteren.
De verordening stelt geen universele technologie voor. Deze signalen kunnen metadata, digitale watermerken, afkomstcertificaten of andere methoden omvatten die kunnen aantonen dat het bestand door AI is gegenereerd of bewerkt.
De oplossing moet effectief, interoperabel, robuust en betrouwbaar zijn binnen de technische stand van zaken. Dit betekent niet dat hetzelfde niveau van weerstand aan alle formaten en systemen wordt geëist, maar wel dat eenvoudige of gemakkelijk te verwijderen watermerken niet acceptabel zijn.
De technische verplichting betekent niet dat elk bestand een zichtbaar label moet dragen. Een synthetisch beeld kan bijvoorbeeld informatiesystemen laten lezen zonder dat er een waarschuwing zichtbaar is. Een perceptibel label wordt vooral bij deepfakes toegepast of bij content die een overtuigend synthetisch karakter heeft.
Er zijn ook uitzonderingen voor tools die basisbewerkingen uitvoeren, zoals kleurcorrectie, ruisreductie of automatische aanpassingen, zolang deze niet de kerninhoud veranderen.
Wat verstaan we onder deepfake-content?
De Europese verordening gebruikt een brede definitie. Een deepfake is elke afbeelding, audio of video die met AI is gegenereerd of gemanipuleerd en die lijkt op bestaande mensen, objecten, locaties, entiteiten of gebeurtenissen en die als authentiek kan worden waargenomen.
Het beperkt zich dus niet tot valse video’s van politici of beroemdheden.
Het kan gaan om een gekloonde stem, een echte foto waarin iemand is vervangen, een gemanipuleerde video met een handeling die nooit heeft plaatsgevonden, of een gereconstrueerde locatie die wordt gepresenteerd als een echte opname.
Ook in bedrijfscontext kunnen minder voor de hand liggende gevallen voorkomen, zoals een vastgoedmakelaar die met AI een niet-bestaande ingerichte woning toont, een bedrijf dat stem synthesis gebruikt van een echte persoon, of een campagne die een gebeurtenis hercreëert. Als het resultaat de indruk wekt dat het echte content betreft, valt het onder de verplichting.
Professionele publicaties moeten duidelijk en zichtbaar melden dat de inhoud met AI is gemaakt of gemanipuleerd.
Deze melding moet vanaf de eerste interactie duidelijk zijn. Verstoppen in gebruiksvoorwaarden of op secundaire pagina’s is mogelijk niet voldoende.
Het zichtbare label moet blijven ook nadat de inhoud wordt gedeeld
Een technisch uitdaging is om de waarschuwing te behouden wanneer het bestand buiten het oorspronkelijke platform wordt gedeeld.
Afbeeldingen kunnen worden gedownload, bijgesneden en op andere social media worden gedeeld. Video’s kunnen via berichtenapps circuleren zonder de bijbehorende tekst. Daarom raadt de Europese Commissie aan dat de informatie in de inhoud zelf wordt verwerkt of verbonden via herkomstmechanismen.
Dit vormt een uitdaging voor platforms en ontwikkelaars, omdat metadata vaak verloren gaan bij compressie of conversie. Visuele signalen kunnen worden geknipt of weggehaald, en invisible signals kunnen degraderen na herhaalde bewerkingen.
De verplichting garandeert niet dat etiketten niet kunnen worden verwijderd, wel dat redelijke en robuuste oplossingen worden geïmplementeerd afhankelijk van het formaat.
De Commissie heeft drie gratis iconen geïntroduceerd: een algemeen icoon voor AI-interventie, een voor volledig gegenereerde AI-content, en een voor gedeeltelijk door mensen gemanipuleerde content.
Gebruik is vrijwillig; bedrijven kunnen zelflabels ontwerpen, mits deze duidelijk en begrijpelijk zijn. Het Europese icoon gebruiken betekent niet automatisch volledige naleving als het slechts kort zichtbaar is, te klein of onvoldoende verduidelijkt wat is veranderd.
Chatbots moeten zich vanaf de eerste interactie identificeren
Artikel 50 regelt ook systemen die direct in contact komen met mensen.
Een support-chatbot, een commerciële assistent of een conversatie-agent moet aangeven dat de gebruiker met AI spreekt, tenzij dat duidelijk is voor een redelijk geïnformeerde en oplettende persoon.
Deze melding moet uiterlijk bij de eerste interactie worden gegeven.
Dit geldt voor webdiensten, mobiele apps, voice assistants, messaging-bots en systemen geïntegreerd in klantenserviceplatforms. Het volstaat niet om die informatie alleen te vermelden in privacy- of servicevoorwaarden die niet actief worden gelezen.
De regelgeving bevat ook verplichtingen voor systemen die gezichts- of emotieherkenning gebruiken. Gebruikers moeten worden geïnformeerd over het gebruik van deze technologieën, mits dat is toegestaan volgens de regels.
Bij openbare teksten en media is een belangrijke uitzondering
Voor teksten die met AI zijn gegenereerd, geldt een beperktere regelgeving dan voor deepfakes.
Het zichtbare label is vooral vereist wanneer een AI-tekst wordt gepubliceerd voor het informeren van het publiek over maatschappelijke onderwerpen en er geen menselijke review of redactionele verantwoordelijkheid is.
Media kunnen AI gebruiken voor transcriptie, ordening, samenvattingen, style corrections of eerste concepten zonder dat automatisch een label vereist is.
Dit vereist dat er een echte menselijke review is en dat iemand de verantwoordelijkheid draagt. Het mag niet worden gezien als een automatische “publiceer” knop zonder controle.
Voor redacties gaat het erom te bepalen wat de rol van AI was, wie de informatie controleerde en wie aansprakelijk is voor de inhoud.
Artistieke, creatieve, satirische of fictieve werken mogen op een passende wijze aangeven dat AI is gebruikt zonder dat dit de ervaring onnodig belemmert.
Huidige systemen hebben een beperkte overgangsperiode
De verplichtingen van artikel 50 gaan in op 2 augustus 2026. Bedrijven die vóór die datum al generatieve systemen op de markt brachten, krijgen extra tijd om bepaalde technische markermogelijkheden aan te passen.
Deze periode betekent geen algehele uitstel voor alle verplichtingen. Nieuwe systemen moeten vanaf het begin voldoen, terwijl platforms en bedrijven nu al moeten nadenken over de benodigde zichtbare waarschuwingen.
De voorbereiding vereist meer dan een icoontje toevoegen: bedrijven moeten inventariseren welke AI-tools ze gebruiken, synthetische versus gedeeltelijk gewijzigde content onderscheiden, herkomstinformatie bewaren en bepalen wie elke publicatie goedkeurt.
Ze moeten ook samenwerken met externe leveranciers, bijvoorbeeld door te bepalen dat zij de gebruiker informeren, zelfs als de content door een derde is gegenereerd.
Sancties kunnen oplopen tot 3% van de wereldwijde omzet
Het niet naleven van deze verplichtingen kan leiden tot boetes van maximaal 15 miljoen euro of, voor bedrijven, tot 3% van hun wereldwijde jaaromzet van de vorige jaarrekening, afhankelijk van welke hoger is.
Autoriteiten zullen de ernst, duur en opzet van de overtreding beoordelen, evenals de grootte van de organisatie en de genomen corrigerende maatregelen.
Hoe de praktische toepassing van artikel 50 eruitziet, hangt af van toekomstige nationale beslissingen en technologische standaarden. De kern blijft echter hetzelfde: als iemand de indruk kan krijgen dat AI-gegenereerde content echt is of dat een machine een mens is, moeten expliciete en duidelijke waarschuwingen worden gegeven.
De EU eist niet dat elke retouche, correctie of secundaire AI-toepassing wordt herkend, maar introduceert wel een transparantiemaatregel voor gevallen waarin technologie de authenticiteitsperceptie kan beinvloeden.
Veelgestelde vragen
Moet ik alle AI-gegenereerde beelden etiketteren?
Niet noodzakelijk met een zichtbare waarschuwing. Aanbieders moeten technische signalen opnemen, maar een duidelijk zichtbaar label is vooral nodig wanneer de inhoud als deepfake lijkt en echt zou kunnen worden aangezien.
Moet de media aangeven dat ze ChatGPT hebben gebruikt?
Niet altijd. Als de inhoud door een persoon is gecontroleerd en de media de verantwoordelijkheid draagt, is de specifieke verplichting voor informatieve teksten met AI niet van toepassing.
Zijn chatbots altijd verplicht zich te identificeren?
Ze moeten dat uiterlijk bij de eerste interactie doen, tenzij het duidelijk is dat het om AI gaat voor een oplettende gebruiker.
Zijn de iconen van de Europese Commissie verplicht?
Nee, ze zijn vrijwillig. Bedrijven kunnen ook eigen labels gebruiken, mits ze duidelijk en begrijpelijk zijn.