LiveRamp lanceert de activatie van zijn native Clean Room.

LiveRamp (NYSE: RAMP) heeft onlangs innovatieve functies geïntroduceerd op het gebied van Clean Room en identiteitsbeheer, met een sterke focus op cloudgebaseerde oplossingen. Deze verbeteringen maken het voor gebruikers gemakkelijker om hun gegevens efficiënt te activeren en te verbinden, terwijl ze tegelijkertijd uitgebreidere analyses en een dieper inzicht in hun publiek bieden. Met deze vooruitgang kunnen merken, marketeers en technologieplatforms optimaal gebruik maken van hun eigen gegevens, deze consolideren en mobiliseren in elke omgeving en rijkere consumenteninzichten krijgen dankzij nauwkeurigere metingen, naadloos geïntegreerd in hun huidige technologische infrastructuur of netwerk van partners.

Met deze platformverbeteringen profiteren de meer dan 900 klanten van LiveRamp nu van:

Activering met honderden partners rechtstreeks vanuit de Snowflake Clean Room en LiveRamp. Met de geavanceerde Clean Room-mogelijkheden in de cloud van LiveRamp kunnen klanten hun gegevens activeren met honderden partners rechtstreeks vanuit hun samenwerkingsplatform naar keuze, waaronder Snowflake en de Clean Room van LiveRamp, met verbeterde precisie en connectiviteit.

Met RampID™, de meest duurzame en privacygerichte identifier voor het verbinden van het digitale ecosysteem, kunnen LiveRamp-klanten direct actie ondernemen op basis van nieuwe gegevens die zijn gegenereerd door veilige samenwerkingen met partners, terwijl ze ongeëvenaarde schaalbaarheid en bereik realiseren. Op dezelfde manier biedt LiveRamp, met een naadloze connectiviteit naar het breedste en rijkste gegevensnetwerk in de branche, ook de mogelijkheid om binnen dit ecosysteem te activeren zonder meerdere oplossingen te hoeven gebruiken of een nieuwe integratie te creëren voor elke partner en elk platform.

“Het samenwerken met LiveRamp om de Clean Room-mogelijkheden via ons Converged-platform en ons ecosysteem te evolueren, heeft ons geholpen bij het verbeteren van de activatie van first-party data en het creëren van nauwkeurige en gerichte doelgroepsegmenten, alles vanuit dezelfde omgeving”, aldus Mike Bregman, Chief Activation Officer bij Havas Media Network North America. “Dit heeft Havas Media in staat gesteld om klanten beter van dienst te zijn die steeds meer multichannel data nodig hebben om hun bedrijfsdoelstellingen te bereiken”.

“Data Clean Rooms zijn een essentieel instrument geworden om meer inzicht te geven aan onze merkpartners over klanten, terwijl we tegelijkertijd de transparantie en controle behouden die we als beheerders van onze publieksgegevens eisen”, zei Brian Lin, Senior Vice President of Product Management, Advertising bij TelevisaUnivision. “De mogelijkheid om direct te activeren vanuit de geavanceerde Clean Room van LiveRamp vergroot de reikwijdte van onze strategische partnerschappen met behoud van het hoogste privacybeschermingsniveau”.

Branche-leidende identiteitsoplossing in alle belangrijke cloudomgevingen. Dankzij geïntegreerde native cloud-identiteitsoplossingen kunnen klanten er nu voor kiezen om hun first-party data uit te breiden, inclusief bekende gegevenselementen zoals CRM en e-mailadressen, in hun voorkeurscloudplatform, zoals AWS, Azure, Google Cloud, Databricks en Snowflake. Bovendien kunnen LiveRamp-klanten nu maximaal rendement halen uit hun marketinginvesteringen, ongeacht waar hun gegevens zich bevinden.

De fragmentatie van klantgegevens maakt het moeilijk om op persoonsniveau te identificeren in de cloud. Zo heeft 86% van de consumenten meerdere e-mailadressen, die moeten worden opgelost om de beste activatie en meting mogelijk te maken. Consumenten hebben ook gemiddeld 13 verbonden apparaten die kunnen worden benut voor een omnichannel reclame- en meetstrategie. Specifieke aankooppatronen van huishoudens veranderen ook, waardoor het moeilijk is om de attributie nauwkeurig te meten. Door gebruik te maken van de cloudgebaseerde identiteitsmogelijkheden van LiveRamp kunnen bedrijven deze uitdagingen aanpakken door meerdere persoonlijke identificatoren op individueel en huishoudniveau op te lossen, waardoor metingen worden verbeterd en meer gepersonaliseerde advertenties mogelijk zijn, terwijl de noodzaak om gegevens te verplaatsen wordt verminderd.

“Het vermogen om de technologie van LiveRamp te gebruiken zonder onze cloudomgeving te verlaten, is ongelooflijk waardevol”, aldus Seth Hirsh, Partner, Partner, Head of Analytics bij Acadia. “Terwijl we naar onze toekomst kijken op Snowflake, zal LiveRamp ons de tools bieden om te vereenvoudigen hoe we gegevens opnemen in cloud-datawarehouses, breed het bereik van campagnes vergroten binnen het hele ecosysteem en meetresultaten verbeteren voor onze klanten zonder gegevens tussen omgevingen te hoeven verplaatsen”.

Daarnaast merkte Kimberly Bloomston, SVP of Product bij LiveRamp, op: “Het op de markt brengen van native cloudgebaseerde activatie- en identiteitsmogelijkheden, geoptimaliseerd voor Clean Room, zorgt ervoor dat bedrijven de mogelijkheid hebben om data practices uit te breiden, inzichten te maximaliseren en flexibiliteit voor de toekomst te creëren. Bovendien bieden de nieuwe functies toegang tot datasets die anders niet toegankelijk zouden zijn, waardoor ze campagnes kunnen activeren en het vermogen om consumenten consistent en nauwkeurig te bereiken kunnen optimaliseren. Met LiveRamp hebben bedrijven de mogelijkheid om hun digitale transformatie-initiatieven te evolueren samen met de eisen van een sterk gefragmenteerd ecosysteem en complexe klant- en partnertrajecten, inclusief cloudomgevingen en clean rooms”.

LiveRamp blijft haar oplossingen ontwikkelen en gegevenssamenwerking van de volgende generatie versterken op vier kritieke componenten:

• Live/Identity: Het opbouwen van een bedrijfseigen identiteitsinfrastructuur om klanten nauwkeurig te identificeren en te matchen in kanalen, partners en platforms om het meest verbonden klantbeeld mogelijk te maken.
• Live/Access: De waarde van data vergroten, inzicht in klanten verdiepen en nieuwe doelgroepen bereiken met de hoogwaardige datanetwerkpartners van LiveRamp.
• Live/Connectivity: Signaalverlies overwinnen, de toekomst van addressability omarmen en verbinding maken met waardevolle doelgroepen op schaal, waar ze zich ook bevinden.
• Live/Insights: Innovatie stimuleren en krachtige metingen en analyses ontsluiten met solide Clean Room-functies, geavanceerde controle- en toestemmingsfuncties en toonaangevende privacyverbeteringstechnologieën.