De wereldwijde markt voor smartphones sloot 2025 af met goed nieuws waarop veel fabrikanten al geruime tijd wachtten: een hernieuwde groei. Volgens de laatste gegevens van Omdia stegen de wereldwijde verzendingen met 2%, tot 1.245,5 miljoen eenheden (1,25 miljard), wat het hoogste jaarniveau sinds 2021 is. De impuls kwam vooral door de opleving van upgrades en vervangingen, met een bijzonder sterk vierde kwartaal: Q4 2025 groeide met 4% op jaarbasis.
De interpretatie bevat echter een duidelijke waarschuwing: 2026 zou een jaar van “moeilijke omstandigheden” kunnen worden. Omdia wijst op een combinatie van druk op kosten in de toeleveringsketen — vooral in DRAM en NAND — en een scenario waarin veel fabrikanten van het zoeken naar volume overstappen naar gerichtheid op winstgevendheid. Ze passen prijzen aan en zetten in op alternatieve inkomstenbronnen.
Apple en Samsung: gelijke speelveld in marktaandeel, maar Apple blijft koploper
In de jaarranglijst van 2025 behield Apple de eerste plek voor de derde opeenvolgende keer met 240,6 miljoen iPhones (+7%), bijna gelijk met Samsung (239,1 miljoen, +7%). Beide bedrijven sloten 2025 af met een gelijk marktaandeel van 19%, hoewel Apple qua volumes net iets voorop bleef.
De laatste maanden van het jaar waren doorslaggevend. In Q4 2025 behaalde Apple een recordkwartaal met 84,3 miljoen eenheden (+9%) en een marktaandeel van 25%, terwijl Samsung sneller ging met 60,4 miljoen (+16%) en een aandeel van 18%. Omdia benadrukt dat Samsung de goede prestaties in het premiumsegment combineerde met een volumeherstel in de instap- en middenklasse.
De volgende in de rij: Xiaomi behoudt de derde plek, Vivo klimt en OPPO kijkt al naar 2026 met Realme
Daarachter bleef Xiaomi de derde positie verdedigen, maar eindigde 2025 met een achteruitgang: 165,4 miljoen (-2%) en een marktaandeel van 13% (tegenover 14% in 2024).
De verrassende nieuwkomer aan de top was Vivo, dat voor het eerst de vierde plek bereikte met 105,3 miljoen (+4%) en een aandeel van 8%. OPPO completeerde de “top 5” met 100,7 miljoen (-3%), eveneens met een marktaandeel van 8%. Omdia benadrukt dat Realme in 2026 onder de vleugels van OPPO gaat opereren, wat het volume en de aanwezigheid op bepaalde markten zou kunnen versterken.
Voor buiten de top 5 noemt het rapport HONOR (+11%) en Lenovo (+6%) die hun maximale groei bereikten. Daarnaast meldt het dat Huawei blijft groeien en voor het eerst in vijf jaar opnieuw de leiding neemt in China. Verder wijst men op de hoge relatieve groei van Nothing, dat met +86% en meer dan 3 miljoen stuks de snelst groeiende merk is.
Ommekeer: het geheugen “neemt het verlies” op de winst
Het keerpunt voor 2026 wordt duidelijk: geheugen en andere halfgeleiders blijven de business bepalen. Omdia beschrijft “druk” op DRAM en NAND die marges kunnen beperken en prijsaanpassingen kunnen vereisen, precies op het moment dat consumenten gevoeliger worden voor de inflatie van componenten.
Daarnaast wijst de analyse op een concrete kwetsbaarheid: fabrikanten met een hoge blootstelling aan LPDDR4/LPDDR4X (vaak in lage- en middenklasse toestellen), met kleinere schaal en minder stevige relaties met leveranciers, zouden het harder treffen. Tegelijkertijd blijven LPDDR4X en oudere versies een groot deel van de markt domineren, vooral in betaalbare toestellen, waardoor de impact van stijgende geheugenprijzen groter wordt.
Omdia geeft aan dat 2026 mogelijk een jaar wordt van “natuurlijke selectie”: de spelers die het beste omgaan met kostendruk, het kanaal efficiënt beheren en de consument effectief weten te bereiken, zullen aan de winnende zijde staan.
Snelle samenvatting: zo zag de markt eruit in 2025 en Q4 2025
| Periode | Merk | Verzendingen ( miljoen) | Marktaandeel | Jaarlijkse groei |
|---|---|---|---|---|
| 2025 | Apple | 240,6 | 19% | +7% |
| Samsung | 239,1 | 19% | +7% | |
| Xiaomi | 165,4 | 13% | -2% | |
| Vivo | 105,3 | 8% | +4% | |
| OPPO | 100,7 | 8% | -3% | |
| Overigen | 394,3 | 33% | -2% | |
| Totaal | 1.245,5 | 100% | +2% | |
| Q4 2025 | Apple | 84,3 | 25% | +9% |
| Samsung | 60,4 | 18% | +16% | |
| Xiaomi | 37,8 | 11% | -11% | |
| Vivo | 27,5 | 8% | +4% | |
| OPPO | 26,8 | 8% | +9% | |
| Overigen | 102,6 | 30% | -3% | |
| Totaal | 339,5 | 100% | +4% |
Vooruitblik: minder “race om eenheden”, meer “race om marges”
Met de markt die niet langer de pieken van het decennium geleden bereikt en met stijgende componentprijzen, anticipeert Omdia op een verandering in prioriteiten: het beschermen van winsten, diversifiëren van inkomsten en verfijnd marketingdenken om aankoopbeslissingen rationeler te maken. Met andere woorden: 2025 gaf de markt weer ademruimte, maar 2026 zal een preciezere ingreep vereisen in product, prijs en supply chain.
Veelgestelde vragen (FAQ)
Hoeveel smartphones werden er wereldwijd in 2025 verzonden?
Volgens Omdia ongeveer 1.245,5 miljoen (1,25 miljard), een 2% toename ten opzichte van 2024.
Wie was de grootste toestelmaker in 2025: Apple of Samsung?
Apple leidde qua volume met 240,6 miljoen, gevolgd door Samsung met 239,1 miljoen; beide hadden een marktaandeel van 19%.
Waarom waarschuwt Omdia voor een lastig 2026 voor de smartphone-industrie?
Omdat de druk op DRAM, NAND en andere halfgeleiders toeneemt, wat marges kan dwingen tot inkorting, prijzen kan verhogen en de vraag kan afremmen.
Welke merken vielen buiten de top 3?
Vivo klom naar de vierde plek; HONOR en Lenovo bereikten nieuwe hoogtes; Huawei herwon de positie in China; en Nothing kent de grootste procentuele groei.
Bronnen:
Omdia (29 januari 2026), “De wereldwijde smartphone markt groeide met 2% in 2025, terwijl geheugendruk een uitdagend 2026 voorspelt”.