De Latijns-Amerikaanse markt voor smartphones heeft in het tweede kwartaal van 2026 een aanzienlijke terugval meegemaakt. Fabrikanten hebben 30,3 miljoen apparaten gedistribueerd, een afname van 12 % vergeleken met hetzelfde kwartaal vorig jaar, volgens schattingen van Omdia. De stijgende kosten voor DRAM- en NAND-geheugens beginnen nu door te werken in de verkoopprijzen, met name hard voor goedkope modellen. Samsung was de grote uitzondering onder de voornaamste fabrikanten en verhoogde zijn verzendingen met 9 %.
De kernpunten van de smartphonemarkt in Latijns-Amerika in 30 seconden
- De verzendingen daalden met 12 % jaar-op-jaar tot 30,3 miljoen eenheden in het tweede kwartaal.
- Omdia koppelt de daling aan de stijgende kosten van DRAM en NAND en de doorberekening ervan in de prijzen van smartphones.
- Samsung groeide met 9 % en behaalde een marktaandeel van 39 %.
- Xiaomi, Motorola, HONOR en TRANSSION verminderden hun verzendingen.
- Omdia voorspelt nu een afname van 16 % voor heel 2026.
Deze situatie markeert een aanzienlijke verandering ten opzichte van het begin van het jaar. Het eerste kwartaal van 2026 liet nog een groei zien van 3 % op jaarbasis, nadat fabrikanten en distributeurs delen van de verzendingen hadden geanticipeerd en voorraden hadden ingezet om de stijging in kosten te verzachten.
Dit voordeel verdween in het tweede kwartaal. Hogere componentprijzen werden doorberekend aan de consument, wat vooral de meer betaalbare marktsegmenten hard trof.
Smartphones onder de $100 dalen met maar liefst 72 %
De prijsontwikkelingen verklaren een groot deel van de trends.
De verzendingen van smartphones die minder dan $100 kosten, daalden in het tweede kwartaal met 72 % op jaarbasis. Dit is veel sterker dan de algemene markttrend.
Telefoons tussen de $100 en $300 deden het beter, met een daling van slechts 6 %. Desondanks bleef dit segment het belangrijkste in Latijns-Amerika en vertegenwoordigde het 61 % van de gedistribueerde smartphones.
Aan de andere kant namen de hogere segmenten boven de $500 in belang toe, tot 18 % van de verkochte eenheden en 51 % van de totale marktwaarde.
Het resultaat is een markt waar minder apparaten worden verkocht, maar waar de duurdere modellen een grotere rol gaan spelen.
Omdia schat dat de gemiddelde verkoopprijs met 25 % op jaarbasis is gestegen in het kwartaal. Het bureau wijt deze ontwikkeling aan de hogere kosten en een verschuiving in de markt richting hogere segmenten.
Financieringsopties helpen ook om deze verkopen in stand te houden. Fabrikanten, operators en winkels bieden betalingsplannen zonder rente, kortingen, inkoopprogramma’s, promotiepakketten en verhuurformules aan om de aanvankelijke impact van een duurdere telefoon te verzachten.
De situatie met geheugen is vooral relevant voor goedkope apparaten, omdat er minder margin is om stijgende onderdelenprijzen te compenseren.
DRAM en NAND zijn essentiële componenten in elke smartphone. De eerste voorziet in het werkgeheugen dat het besturingssysteem en apps nodig hebben, terwijl NAND wordt gebruikt voor permanente opslag.
Als deze prijzen stijgen, kunnen fabrikanten een deel van de stijging opvangen, de specificaties aanpassen of de kosten doorberekenen in het eindproduct. In de instapmodellen is dat bijzonder problematisch.
Samsung behaalt 39 % marktaandeel terwijl concurrenten achteruitgaan
De achteruitgang wordt niet gelijk verdeeld onder de fabrikanten.
Samsung heeft in Latijns-Amerika in het tweede kwartaal 12 miljoen smartphones verzonden, tegenover 11 miljoen in dezelfde periode vorig jaar. Deze stijging van 9 % bracht het marktaandeel van Samsung van 32 % naar 39 %, het hoogste niveau sinds het eerste kwartaal van 2022.
Omdia wijt dit vooral aan modellen uit de Galaxy A-serie, zoals de A07 en A17 in de budgetsegmenten, en de A37 en A57 in het middensegment. Daarnaast heeft Samsung relatief minder last van de problemen met geheugen en beschikt het over een sterke positie in distributiekanalen.
Het verschil met de belangrijkste concurrenten is aanzienlijk.
| Fabrikant | Verzonden 2T 2026 | Marktaandeel | JAAR-op-JAAR verandering |
|---|---|---|---|
| Samsung | 12,0 miljoen | 39 % | +9 % |
| Xiaomi | 4,9 miljoen | 16 % | -27 % |
| Motorola | 4,4 miljoen | 14 % | -15 % |
| HONOR | 2,0 miljoen | 6 %* | -32 % |
| TRANSSION | 2,0 miljoen | 6 %* | -19 % |
| Overige | 5,0 miljoen | 17 % | -16 % |
| Totaal | 30,3 miljoen | 100 % | -12 % |
*Omdia geeft de niet-afgeronde marktaandelen voor HONOR en TRANSSION als respectievelijk 6,5 % en 6,4 %.
Xiaomi heeft de tweede plek behouden, maar zag haar verzendingen met 27 % dalen, van 6,7 miljoen naar 4,9 miljoen eenheden. Haar marktaandeel ging van 20 % naar 16 %.
Het bedrijf wist het aandeel van high-end en premium modellen in haar regionale verkoop tot een record van 14 % op te krikken. Vooral in de onder de $500 segmenten blijft de markt domineren, waar nog 85 % van haar apparaten zich bevinden.
Motorola behield de derde plek met 4,4 miljoen apparaten en een marktaandeel van 14 %. Haar verzendingen daalden met 15 %, ondanks de groei van 46 % in haar hogere segmenten, ondersteund door de Edge 70 en Razr 70.
HONOR zag de grootste afname onder de top vijf: een 32 % op jaarbasis. Omdia wijt dat aan de eerste afname sinds haar officiële lancering in de regio eind 2021.
TRANSSION, dat merken als TECNO, Infinix en itel omvat, keerde terug naar de vijfde plek met ongeveer twee miljoen eenheden en een daling van 19 %.
Apple staat niet in de top vijf qua volume, maar vertoont toch een andere ontwikkeling. Volgens Omdia heeft Apple ongeveer 5 % van de markt in Latijns-Amerika en een op jaarbasis van 49 % groei over het kwartaal.
Brasilië en Mexico blijven de dominantie van Samsung bevestigen
Ook de verschillen tussen landen zijn significant.
De vijf belangrijkste markten concentreerden ongeveer 75 % van de verzendingen in Latijns-Amerika tijdens het tweede kwartaal.
In Brazilië domineert Samsung met een marktaandeel van 48 %, gevolgd door Motorola met 20 % en Xiaomi met 14 %. Apple staat op de vijfde plek met 7 %.
In Mexico leidde Samsung met 30 %, gevolgd door Xiaomi met 17 %, Apple met 14 %, en Motorola en OPPO elk met 11 %.
In Colombia en Peru variëren de marktdelingen echter.
In Colombia was Xiaomi de grootste fabrikant met 27 %, gevolgd door Samsung met 22 %. Motorola behaalde 15 %, OPPO 11 % en TRANSSION 10 %.
In Peru behield Xiaomi haar leiderspositie met 28 %, tegenover 25 % voor Samsung. Motorola sloot aan met 14 %, HONOR met 9 %, en ZTE met eveneens 9 %.
Centraal-Amerika illustreert verder hoe sterk de stijgende telefoonprijzen markten beïnvloeden die afhankelijk zijn van budgetmodellen.
Smartphones onder de $300 vormden 84 % van de verzendingen in 2025. In het tweede kwartaal van 2026 daalde de markt in Centraal-Amerika met 22 % jaar-op-jaar.
Samsung hield daar een marktaandeel van 41 %, gevolgd door TRANSSION met 19 % en HONOR met 13 %.
De regionale trend bevestigt de verklaring van Omdia: hoe afhankelijker markten zijn van goedkopere modellen, hoe gevoeliger ze kunnen zijn voor kostenstijgingen die uiteindelijk in de verkoopprijs doorberekend worden.
De adviseur voorziet geen onmiddellijke herstel.
De huidige voorspellingen wijzen op een verkoopdaling van 16 % voor heel Latijns-Amerika in 2026, met een verdere verslechtering in de tweede helft van het jaar.
Dit blijft een voorspelling; de uiteindelijke cijfers kunnen nog veranderen afhankelijk van marktontwikkelingen.
Omdia benadrukt dat de componenten- en referentieconfiguraties voor fabrikanten in de komende maanden al grotendeels vastliggen. Daardoor zal een eventuele daling van de geheugenprijzen waarschijnlijk pas op langer termijn in de beschikbare apparaten zichtbaar zijn.
De Latijns-Amerikaanse markt betreedt de tweede helft van 2026 met een ongunstige combinatie: hogere kosten, voorzichtige consumenten en fabrikanten die hun marges willen beschermen.
De evolutie van Samsung laat zien dat de algehele afname niet alle merken evenhard raakt. Terwijl de markt vier miljoen eenheden minder verkocht ten opzichte van het tweede kwartaal van 2025, groeide Samsung met ongeveer één miljoen.
Hoe consumenten reageren op de nieuwe prijzen zal bepalen in hoeverre de verwachte krimp in 2026 wordt gerealiseerd.
Veelgestelde vragen
Hoeveel smartphones werden er in Latijns-Amerika verkocht in het tweede kwartaal van 2026?
Omdia schat 30,3 miljoen gedistribueerde eenheden (sell-in), een daling van 12 % vergeleken met hetzelfde kwartaal vorig jaar. Dit cijfer betreft verzendingen naar het kanaal, niet noodzakelijk definitieve verkopen aan consumenten.
Wat is het populairste merk smartphones in Latijns-Amerika?
Samsung leidde in het tweede kwartaal van 2026 met 12 miljoen verzonden smartphones en een marktaandeel van 39 %. Xiaomi was tweede met 16 % en Motorola derde met 14 %.
Waarom stijgen de prijzen van smartphones?
Omdia wijst op de stijgende kosten van DRAM- en NAND-geheugens als een belangrijke factor die wordt doorberekend in de retailprijzen. Het effect is vooral voelbaar bij goedkope modellen, waar fabrikanten minder ruimte hebben om kostenstijgingen op te vangen.
Zal de Latijns-Amerikaanse smartphone-markt in 2026 blijven krimpen?
Omdia voorziet momenteel een krimp van 16 % voor heel 2026 en verwacht dat de daling in de tweede helft van het jaar zal toenemen. Dit is een prognose die nog kan veranderen afhankelijk van marktontwikkelingen.
Bron: omdia.tech